Erfolg bei Suchmaschinen
2/3 aller Websites werden wegen technischer und inhaltlicher Mängel von Suchmaschinen nicht gefunden. Und 80% aller Suchenden ziehen nie mehr als die ersten 30 Ergebnisse in Erwägung!
Eine gute Website sollte häufig in den Trefferlisten angeboten und optimal platziert werden. Wer möchte, dass seine Seiten gut besucht werden und regelmäßig unter den ersten 10, 20 oder 30 Ergebnissen erscheinen, hat einiges zu beachten.
Bei der Gestaltung der Seiten und der Texterstellung ist es von entscheidender Bedeutung:
- die Arbeitsweise der Suchmaschinen zu kennen
- und sich in die Ausdrucksweise der Suchenden hineinzuversetzen.
An welchen Kriterien Suchmaschinen sich orientieren, wie sie die Inhalte von Webseiten lesen und bewerten, wird von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten und auch häufig geändert. Bei Google wird die Reihenfolge der Suchergebnisse von mehr als 100 unterschiedlichen Kriterien bestimmt.
Suchmaschinenoptimierung - worauf kommt es an?
Die Optimierung einer Seite für Suchmaschinen ist eine schwierige Aufgabe und für Laien kaum noch durchführbar. Nur wer sich mit der Suchmaschinen-Methodik, dem so genannten Suchmaschinen-Ranking auskennt, schafft es, eine Website bei relevanten Anfragen weit nach vorne rücken zu lassen. Enorm wichtig ist z.B., dass die Site vernünftig strukturiert ist und möglichst wenige Barrieren enthält.
Aber auch die Schlüsselwörter oder Keywords – auf die Zielgruppe abgestimmte Schlagwörter – spielen immer noch eine Rolle. Diese Schlüsselwörter sollten im Seitentitel und in der Internetadresse vorkommen. Durch viel Text in der betreffenden Internetpräsenz, in dem diese Schlüsselwörter immer wieder vorkommen, steigen zuätzlich die Chancen, gefunden zu werden.
Erfolgskontrolle durch Web-Controlling
Ob eine Seite besucht wird und wie oft sie besucht wird, lässt sich mit Hilfe von Web-Controlling und so genannten Tracking-Tools analysieren. Die Analysen des Besucherverhaltens (z.B. mit dem Tracking-Tool etracker) zeigen genau auf, welche Besucher über welche Suchabfragen auf die einzelnen Seiten gelangen. Man erhält präzise Informationen, welche Einzelseiten der Praxis-Website bei Google (Marktanteil in Deutschland ca. 90%) und anderen Suchmaschinen indiziert sind.
Das elektronische Patienten-Informations-System e|pat|in® enthält viel Text mit relevanten Schlüsselwörtern. Durch Webcontrolling hat sich gezeigt, dass e|pat|in®>Die Auffindbarkeit der Seite verbessert sich und lässt die Besucherzahlen steigen.
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